A cidade de Maputo testemunhou o lançamento da iniciativa “I Love Maputo”, um projecto que se propõe a construir, de forma estruturada e intencional, uma nova narrativa sobre a capital moçambicana, reforçando o sentimento de pertença dos munícipes e projectando a cidade como destino turístico e económico de referência.
Enquadrada no Plano de Desenvolvimento Municipal 2024-2028, a iniciativa foi apresentada como uma experiência “fantástica e única”, organizada em cinco fases complementares, a primeira corresponde ao lançamento oficial, acompanhado da apresentação da identidade visual, do manifesto e da activação em diversos canais digitais.
Segue-se uma fase de activação urbana, que prevê a instalação de murais, esculturas temporárias e letreiros em diferentes pontos da cidade, bem como a produção de vídeos curtos sobre símbolos de Maputo.
A mobilidade urbana também integra o projecto, com campanhas que promovem o uso de bicicletas e patins, numa perspectiva de mostrar “Maputo em movimento”, a terceira fase será dedicada ao conteúdo editorial, incluindo o lançamento de uma revista em formato digital e impresso, com temas como mobilidade, arquitectura, espaços públicos e agenda cultural.
A gastronomia ocupa a quarta fase, com a valorização de pratos emblemáticos como o camarão e a matapa, enquanto a quinta etapa prevê programas contínuos de promoção da cidade.
Para administradora da MediaCraft, Linda Fernando, Maputo deve ser entendida como um activo nacional, cujo valor ultrapassa a sua dimensão geográfica. Segundo afirmou, a cidade tem historicamente acolhido cidadãos de todo o país e do mundo, integrando-os e criando condições para o seu crescimento.
A responsável destacou que a valorização desse activo começa “de dentro”, na forma como cidadãos, empresas e instituições reconhecem e comunicam a cidade. Quando construída de forma consciente, essa narrativa não precisa de se impor, pois “ecoa e propaga-se”, influenciando decisões de investimento, o custo do risco e a forma como o país é percepcionado internacionalmente.
Neste contexto, a iniciativa “I Love Maputo”, desenvolvida em parceria com o município, pretende gerir essa narrativa de forma estruturada. Entre as acções previstas estão a criação de uma revista bilingue direccionada a decisores, diplomatas e investidores, a produção de conteúdos audiovisuais e a partilha de histórias reais de investidores que escolheram Maputo, reforçando a credibilidade da cidade como destino.
A plataforma já começa a ganhar reconhecimento além-fronteiras. Em setembro, a capital moçambicana acolherá os Pinal World África, um evento continental que reunirá líderes do turismo e hospitalidade, no âmbito das celebrações do Dia Mundial do Turismo.
Por sua vez, o presidente do Conselho Municipal de Maputo, Rasaque Manhique, sublinhou que o turismo tem vindo a afirmar-se como um sector estratégico para o desenvolvimento económico e social, contribuindo para a criação de emprego e dinamização das economias locais.
Segundo o edil, a iniciativa “I Love Maputo”, também designada “Naku Randza Maputo”, visa reforçar a visibilidade regional e internacional da cidade, posicionando-a como um destino emergente na África Austral e no mundo.
Destacou ainda as vantagens competitivas de Maputo, incluindo a sua localização na Baía de Maputo, a diversidade gastronómica, a arquitetura histórica e a dinâmica urbana que combina modernidade e tradição.
Dados recentes indicam que cerca de 72.760 visitantes ficaram hospedados na cidade no último trimestre de 2025, reflectindo o crescimento do fluxo turístico. Este movimento tem impulsionado sectores como hotelaria, restauração, comércio e transportes, além de actividades culturais e de entretenimento.
