As empresas de comunicação social, especialmente as televisões, devem trabalhar na sua própria imagem por forma a atraírem publicidade, sobretudo no actual contexto marcado pela redução de financiamento a esta rubrica e pelo aumento do número de empresas jornalísticas.
A posição foi defendida por Deolinda Fernando, uma das oradoras da Conferência Nacional sobre Sustentabilidade dos Media, organizada pelo jornal Evidências no âmbito da celebração dos seus cinco anos de existência.
De acordo com Deolinda Fernando, o aprimoramento da imagem passa, necessariamente, pela aposta em conteúdos de qualidade, o que, por sua vez, pressupõe a capacitação da mão-de-obra.
Paralelamente, a painelista, que actua no ramo da comunicação e imagem, defende a urgência de reforçar a integração entre os media tradicionais e digitais, não obstante reconheça que o meio digital ainda não tem grande impacto em Moçambique, em razão da fraca penetração da internet.
